MÚSICA DESDE LA VIVENCIA

POR COTY

  Es 2025 y ya no sé dónde encuentro MTV en mi operador de cable, pero hace un tiempo, mientras hacía zapping, me detuve en él porque pasaban la canción “Don’t tell me” de Madonna (2001) en cuyo video la cantante estadounidense aparece grabando las escenas de lo que sería el clip del sencillo, con diferentes vestuarios y coreografías. Suena la puerta, mi vecino necesita que le preste una escalera, me perdí el video.

Volví a sentarme y pensé con rabia que no había alcanzado a terminarlo, esa misma sensación de cuando uno va de pasajero en un bus y llega la hora de bajarse mientras tocan una muy buena canción. Me lamenté y luego pensé: y ¿por qué no abro YouTube, busco el video y lo termino de ver? Porque no es lo mismo…

Llegar a la casa, jumper fuera, corbata fuera y por fin ropa más cómoda; el uniforme era un suplicio. Me siento a almorzar y mientras mi mamá me pregunta si quiero ensalada, empieza “Los 10 más Pedidos” con videos impredecibles y música aleatoria que me emocionaba por tardes enteras.  Son los 2000.

MTV era mi canal preferido, me sabía todas las canciones de moda; los discos de los artistas, sus singles, quién había dirigido los videos, chismes y premios. El VHS era mi mejor amigo, en él registraba por HORAS la programación del canal de música 24/7. Esas cintas eran oro puro para intercambiarlas con amigas.

Por mis 15 yo ya sabía que lo más probable era que estudiara periodismo y me gustaba pararme frente al espejo y cual VJ presentar el próximo video que saldría al aire, no sabía que poco tiempo y, después el auge de la era digital y los videos online, con solo un click, convertirían a la señal en pura nostalgia.

El fin de una era

   Paramount Global, apagará sus cinco señales dedicadas a la música (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live), el 1° de enero de 2026. Sin embargo, la señal insigne seguirá al aire con reality shows como Catfish, The Hills, Geordie Shore y con el recuerdo de que algún día desfilaron por ese canal bandas como The Rolling Stones, Backstreet Boys, Blink-182, Spice Girls, Alanis Morissette y tantas tantas otras.

¿Las razones? La situación económica del conglomerado internacional, que necesita recortar 500 millones en presupuestos por su reciente fusión con la empresa multimedia Skydance Media. Aunque definitivamente, MTV comenzó su declive al dejar de emitir exclusivamente videos musicales para centrarse en programas de telerrealidad, entretenimiento general. Más tarde la audiencia migró a plataformas de streaming y redes sociales, como YouTube y Tik Tok.

De esa manera y, con el paso de los años, el público ha dejado de depender de la televisión para descubrir y consumir música. Las nuevas plataformas permitieron democratizar la producción y distribución de videos y, por consecuencia, que cualquier persona pueda crearlos y compartirlos, cambiando además la forma en que los artistas promocionen su música.

Por otra parte, MTV Latinoamérica también cerrará sus transmisiones de MTV Brasil y MTV Australia, sino también varios países de Europa: Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Australia, Polonia y Hungría. Las plataformas digitales, redes sociales y programación especial, como los célebres y clásicos shows MTV Video Music Awards, y Europe Music Awards. 

Nirvana en su MTV Unplugged que marcó historia en 1994

Sus VJ’s

  Durante los 90s MTV se consolidó como el eje de la cultura pop y gracias a su programación se difundieron variados géneros como el rock, el hip hop y el pop, también vio nacer estilos como el grunge y el brit pop. Pero nada de esto habría sido posible sin los rostros e íconos juveniles encargados de anunciar a las bandas encargadas de entretener a todas las generaciones: los VJ’s.

   Algunos de los más destacados del canal en Latinoamérica incluyen a Ruth Infarinato, el chileno Alfredo Lewin, Daisy Fuentes, Alejandro Lacroix, Edith Serrano y Arturo Hernández, marcando una generación con sus estilos propios y la energía que aportaban a cada uno de sus segmentos.  

    En entrevistas recientes, a propósito del término del canal, Alfredo Lewin afirmó que “Es bastante triste que MTV vaya a pasar a la historia por haber inventado y refinado los realities”. Como sea, todo lo anterior es un signo de los tiempos y el cierre de sus canales musicales es un evento simbólico que marca el final de una era televisiva que definió la cultura juvenil durante décadas.

Un poco de los hitos de MTV

  1. El video de la canción “Video Kill the Radio Star” de The Buggles fue el primero en ser emitido por MTV el 1 de agosto de 1981.
  2. En 1985 transmitieron los conciertos de Live Aid de Londres y Filadelfia, organizados por Bob Geldof para recaudar dinero para Etiopía.
  3. El primer MTV Unplugged se transmitió en mayo de 1989, presentando una actuación de la banda XTC. Sin embargo, el programa se lanzó oficialmente en la televisión estadounidense el 26 de noviembre de 1989, con actuaciones de Squeeze, Syd Straw y Elliot Easton.
  4. En 1990 Madonna protagonizó una memorable actuación en los VMA (Video Music Awards) interpretando “Vogue” vestida como María Antonieta, con un show que desafió los límites del espectáculo televisivo.
  5. En 1993 MTV llegó a Argentina como parte de MTV Latinoamérica. Transmitía videos musicales, programas en vivo y contenido original. Entre sus VJ estuvieron los argentinos Ruth Infarinato, Alejandro Lacroix y Nicolás Artusi y la canción que abrió la señal fue “We are Sudamerican Rockers” de Los Prisioneros.
  6. 1994 fue el año del Unplugged de Nirvana, quienes realizaron una interpretación cruda e íntima de la banda. Este se convirtió en uno de sus trabajos más aclamados y, trágicamente, se lanzó poco después de la muerte de Kurt Cobain, convirtiéndose en su último concierto grabado.
  7. En 1997 estrenaron Daria, serie animada creada por Glenn Eichler y Susie Lewis Lynn, que se convirtió en un ícono de la cultura pop de los 90s por su humor satírico y su enfoque en la vida adolescente.
  8. En 1998 se estrena Total Request (TRL), programa que presentaba una audiencia en vivo y entrevistas a artistas, convirtiéndose en un fenómeno para la época. Fue presentado por Carson Daly hasta 2003.
  9. En los 2000 comenzó el auge de programas como MTV Cribs y Jackass, contenido que llevó al canal a ofrecer algo más que música.
  10. En 2003 durante la presentación de Madonna en los MTVMA con su canción “Like a Virgin” se unieron las cantantes Christina Aguilera y Britney Spears vestidas de novia, con las que terminó besándose en la boca sobre el escenario.